続報・タクシー定期券について

こんにちは、アイマッチング営業担当です。
早いものでもうすぐ10月。東急ハンズはハロウィン一色になっており、1年の終わりに向けて加速していく流れを感じています。
さて、そんな年末に向けて利用者も増えるタクシーですが、以前お話したタクシー定期券について、少しずつ詳細がわかってきました。
まず、タクシー定期券とは何か?おさらいしていきましょう。

簡単に言えば、タクシーに、鉄道の定期券のような、定額で乗り放題になる運賃体系が新たに導入しようという試みです。
国土交通省と複数のタクシー事業者で、来年度から実証実験をスタートし、再来年度に本格導入する見込みなんです。
利用者と時間帯、エリアを限定して乗り放題にし、従来の距離や時間に応じて加算される運賃よりも割安な運賃を設定する運びとなっています。

 

タクシー業界の旅客輸送量は過去20年で4割ほど減るなど、電車やバスと比べて利用者数の推移が大きいのです。
じゃあ、タクシーという乗り物自体が、需要が減っているのか?と言えば、それは全く違っています。

20年前と言えば、バブル全盛期です。タクシーに乗る必要がなくても、1万円札を手にタクシーを止めていた時代です。

ここ最近の景況からも、そうした利用は確かに減ったでしょうが、必要な方が必要に応じて利用する、より明確なニーズを持って使われるようになったのです。

事実、一方では、主に子育て世帯や高齢者からは、子供の学校や塾の送迎、通院や買い物などの生活の足として使われるケースが多く、「もっと手軽に利用できたらいいのに」という声は多々上がっているのです。

定額制(乗り放題)にすることで、「タクシーは高い乗り物」「どれくらいお金が掛かるか不安」といった乗客の利用に対するハードルを下げて、需要をより喚起することが狙いです。

このような現代の需要にマッチした施策として、2017年1月からは東京都(23区+武蔵野・三鷹市)で初乗り運賃の値下げがされた。これまでは、初乗り2キロメートルで730円でしたが、初乗り1052メートル410円に、改定されました。

 

学生や子供連れの主婦、御年配の方々に、近くでも気軽に使ってもらう「ちょい乗り」の需要喚起を狙った改定でしたが、その効果は覿面で、導入後2カ月間の初乗り利用数は、昨年同時期と比べて36%も増えました。

それ以外でも、2017年8月からは「事前確定運賃制」の実証実験も始まっている。

これは、配車をする際に、スマートフォン用の専用アプリを用いて依頼することで、ルートと運賃を確定して乗車することが出来るシステムです。

料金面での安心感はもちろんのこと、道順などでドライバーと相違が出たり、齟齬が起こらぬよう気を遣わずに乗車できるのです。

更には、今冬からは「ライドシェア」と呼ばれる、いわゆる相乗り制度の実証実験も始まる見込みとなっています。

さまざまな取り組みが始まる一方で、定額乗り放題に対して、現場から不安の声が上がっているのも事実です。

 

その理由のひとつとして、タクシードライバーの給料制度があります。

多くのドライバーは歩合制のため、定額乗り放題が導入されることにより、深夜帰宅のサラリーマンなど売り上げの柱となる乗客を取りこぼし、全体的な収益が落ちてしまう可能性もあるからです。

 

国交省もそうした背景を鑑みて、事業者や労働者の収益減に繋がらないような仕組みにしていくと話しているそうです。

果たして、本当にその通りになるのでしょうか?

 

実は、初乗り運賃改定に関しても、近距離では値下げになったものの、6.5キロメートル以上利用すると従来の料金よりも微増するような仕組みとなっており、利用数増加も相まって、タクシー事業者の全体の収入は約3%増えています。

 

タクシー業界全体としても、「業界全体を盛り上げ多くの利用者を確保するためにも、新しいサービスをどんどんと出していき、収益確保を図ろう」という考え方の人が増えてきています。

 

ドライバーの高齢化も進む中、事業者・利用者ともに歓迎されるサービスの実施がタクシーをより魅力のある交通機関にするものとなるだろうと考えられます。

そして、こうした施策が増えていくに連れて、乗客層やエリア性がより明確になっていくので、我々が扱うタクシー広告も非常に効果的になってくるのです。

電車やバスでは区間と人数のデータを中心に、訴求人数を広告効果として測るのが通例ですが、より細かいエリア・年齢層・所得層・乗車ニーズなどをセグメントした上で掲出出来るのがタクシー広告なんですね。

タクシー業界の変化とともに、タクシー広告の発展性にも注目してもらえるとうれしいです。

そんなタクシー広告が気になった方は、アイマッチング株式会社 TEL:03-6434-9415までご連絡を!

どんな小さなことでもお気軽にお尋ねください。

トレンドはビジョン!?サンプリング!?

こんにちは、アイマッチング営業担当です。

 

先日、誕生日を迎え、その日にタクシーに乗ったのですが、プレゼントで無料!というわけにはいきませんでした。そりゃそうですよね・・・。

 

さて、まさにそのタクシーに乗ったときに、弊社のビジョン広告があったのですが、最近は広告を掲出される企業の顔ぶれも変わってきたな、と思います。

 

これまでビジョン広告は、消費財や映像系の広告が非常に多かったのですが、それらの企業はもちろん、新たなジャンルの広告が凄い勢いで増えています。

 

それは「アプリゲーム」。

 

テレビCMで見るアプリゲームの広告がそのままタクシーで見れることが多いです。

しかも、映像が作りこまれているので、個別空間で見るとより圧倒感が凄い!

 

ゲームアプリって、若い人向けの広告なのかと思いきや、誰もが聞いてわかるゲームって、元々のユーザーはもうみんな30~40歳になっているんですね。

 

若い人への訴求はもちろんのこと、アプリを支える課金をする中心は、そうしたミドル層の人が殆どだそうです。

 

タクシーは、都内や中心部では30~50代のビジネスマンも多く、そうした方の殆どがスマホなので、相関性も非常に高いそうです。

 

うん、確かに、何百円かでダイジ〇ーブ博士が出てきてくれるなら・・・。

 

あ、年齢ばれちゃいますね、この話は止めましょう(笑)

ここ最近でも、あの有名なアプリも含めて知ってるゲームアプリを複数見たので、アプリの広告をタクシーで流すのはひとつのトレンドなのかもしれません。

 

そして、これから流行りそうだな、って思うのは、「How to系」。

 

タクシーって、少し暗い車内の中で、一人でじっとしていますよね。

そういう環境での、視覚で訴えられた時のインパクトって大きいんですよね。

 

料理作るものとか、折り紙の折り方とか、なんか出来そうで出来ない、やらないものの映像って、食い入るように見ちゃうんですよね。

 

今は、ミドル・シニアの方でも殆どがスマホを所有している時代です。

タクシー車内で気になるものを見たら、検索するんですよね。

 

夜中飲んだ後に、おいしいラーメンの作り方が出てきたら、絶対に食べたくなります。

 

病院でお見舞いに行った後に、鶴の折り方が出てきたら、折ってみようと思います。

 

終電逃してタクシーに乗ったときに、タクシー運賃の検索アプリや終電アラートしてくれるアプリの映像が出てきたら、きっとダウンロードしちゃいます。

 

そういう生活の切り口にピンポイントにセグメントできるのがタクシー広告の凄いところなんです。

 

そういう動画は、SNSでもバズりますし、これからの新トレンドになることは間違いなし!?と思います。

 

そんなことを思ってタクシーでの時間を過ごし、降りようとしたところ・・・。

なんとタクシーの運転手さんから、あるモノを頂きました。

 

何を頂いたかは、次のお楽しみとしますが、これは嬉しい!というものを頂きました。

 

誕生日を迎え、年甲斐もなく、お酒とともにハッピーな気分になっていた私は、日付を跨いでもプレゼントをもらえるのかと更にハッピーになったわけです。

 

そして、コレが噂のタクシーサンプリングか!と。

街頭でティッシュやサンプルをもらうこともありますが、みんなに配ってるので、基本自分が使うもの以外もらわないし、中身見ないんですよね。

 

でも、直接、1対1で手渡しされると嬉しいですよね。

 

自分に渡してもらったと思うし、何よりティッシュじゃないもの貰えるなんて!

しかも、ほんとにいいものでした、自分では買わないけどもらったら嬉しい、

そして次は買ってみようって思ってしまいました。

 

手渡しって、やっぱり心に響きますよね。

 

メールやLINEで何でも連絡が取れるこの頃ですが、

やっぱり直接が一番いい。

 

告白と新商品の訴求は手渡しに限るなとオジサンは感動したわけですね。

 

タクシー広告ってこんなことも出来るんだ、って思いません?

タクシーに乗ったときにプレゼントをもらうって考えてもいないわけで。

 

これは流行ると思います。

日本人は特にそうした気配りは喜んでもらえることが多いです。

タクシーは、大人の方が乗るケースが殆どですからなおさらですね。

 

タクシー広告が、お・も・て・な・しを体現しているのですね。

タクシー広告って、今まではステッカーや車内のリーフレットが主流だと思っていましたが、

 

これからのトレンドとして、ビジョンサンプリングは流行していくと思います。

もし、ビジョンがついてるタクシーに遭遇したら、どんなものが流れてるか見てみてください。

そして、もしタクシーに乗車して何かもらえたら・・・それはSNSや友達にこんなのもらったぞ!って自慢してください。

獲ったどー!のテンションで自慢してくださいね(笑)

そんなわけで、誕生日にタクシー広告の今後を考えてしまった営業担当でした。

そんなタクシー広告、ウチでもやってみたい!という方は、

 

アイマッチング株式会社、TEL03-6434-9415までお問い合わせください!

タクシー広告の鉄板業種といえば!?

こんばんは、アイマッチング営業担当です。

今年は残暑も控えめで、少しずつ涼しい風も吹くようになってきましたね。

メタボな私には過ごしやすい季節となり喜んでいる今日この頃です。

そんな私は、9月からダイエットを始めたのですが、ダイエットと言えばタクシー広告でも多く見ますよね。

よく見るっていうことは、広告としてはとても意味のあることで、タクシー広告には、この業種は鉄板!というものもいくつかあります。

特に、リーフレットにおいては、非常に顕著です。

今回は、そんな業種を紹介しながらお話していこうと思います。

①高単価商材

分譲マンション、有料老人ホーム、インプラント、自由診療系クリニック、注文住宅、ゴルフ会員権・・・etc

いくつか共通点がありますね。

どれも単価が数百から数千万で、明確に効果がわかるものという点です。

タクシー広告の中でも、リーフレット広告は、大量の問い合わせを喚起するタイプのものではありません。しかし、検討確度の高い問い合わせを喚起することに長けています。

よく考えてみてください、タクシーに乗って目の前の広告を見ることはあっても、持って帰ることってなかなかないですよね?

加えて、これだけの価格帯のものであれば、なおさら考えていないと持ち帰らない。

つまりは、そういうことなんです。持ち帰った人は、相応のニーズがある。

リーフレット広告は、毎月どのタクシーで何部消費したかがわかります

専用のフリーダイヤルやQRコードから、正確な反響数も掴めます。

成約単価が明確な商材には、とても相関性があるんです。

乗客も、どの交通媒体よりも明らかに高所得な人が多いですからね。

②コンプレックス系商材

AGA治療、ダイエット系、シミ・アザ・ほくろ・くまなど皮膚・美容系など。

私は、自分が太ってからわかりました。意外と気にしてるんです。

10年前の自分であれば、結果にコミットしようと思わなかったはずですが、今は気になるんです。でも、人にそんなこと言わないんですよね。

ちょっと暗くて個室空間となるタクシーという場所は、そういう人に一番訴求しやすい場所なんですね。

誰にも気にされず、自分が気になっているセリフが目の前にドンと現れ、そこには持ち帰りやすいサイズのリーフレットがあるわけです。

手にとって問い合わせをもらったら、あとはクロージングをして頂くだけです。

やはり、これらの業種は根強く反響もあり、同系統の広告でも、訴求内容や治療方法が異なると飛躍的な効果を生むこともあります。

③資産系

不動産投資、太陽光発電、証券商材、賃貸管理・・・など

やはり、富裕層の方々も多いですからね。資産運用に興味のある方や、既にやっている方もたくさんいます。

①にも似ていますが、こうした商材も「1件成約するまでにいくらか」という点が凄く分かりやすいので、反響を喚起しながら効果の実証が出来る点もお勧めです。

ビジネスマンの多いエリア、高級住宅地エリア、などといったエリアの選定が出来るのもタクシー広告の大きな魅力ですね。

④他の媒体でなかなか広告が出せない業種

お墓(霊園・墓稜含む)、葬儀、飲食店関係、不倫などを扱う法律事務所など

もちろん、タクシーでも何でも出せるわけではありません。デザインの審査やタクシー会社ごとに掲出出来る範囲は違います。

しかし、他では全く掲出出来ないものが、タクシーでは掲出出来るということもあります。

それだけでも広告効果としては、非常に大きいですが、それぞれにターゲットとなる人も乗っていて相関性がこちらも高いことが多いんです。

また、葬儀などはその時にならなければ来ることはありませんが、毎月どれだけの人が持ち帰り潜在的なお客様になるかが分かりますし、

いざその時が来たときこそ、保存性の利くリーフレットが問い合わせに繋がります。

このように、リーフレット広告においては、一定期間の掲出で反響効果を確認することが出来る業種があるのです。

そして、最近のトレンドとしては、ビジョン広告(サイネージ)とセットで掲出すること。

映像で見て興味を持って「詳しくは、横のリーフレットを!」って出てきたら気になって手に取りますよね。これは効果絶大です!

業種も、これまでにないものも増えてきています。

ゲームアプリやふるさと納税、モデル募集の内容まで多岐に渡っています。

確度の高い反響を喚起したい、地元で継続的に将来のお客様を掴みたい、そんな思いをお持ちであれば、どんな業種、どんな価格帯でもお手伝い出来ると思います。

まずは、周りに広告を出せるタクシーがどれだけあるか、どれくらい掲出すれば効果があるのか、気になったらまずはアイマッチングへお問い合わせを!

アイマッチングでは、エリア・金額などいかなるケースでも、可能な限り御希望に沿ったご提案を行っております。

ウチは広告なんて・・・、そんなに広告費用はないよ・・・

そんな時こそ、03-6434-9415までお電話してください!

タクシー広告で、今まで訴求できていない本当のお客様を見つけましょう。