2020年1月20日

タクシーリーフレット広告の実績紹介 その①

こんにちは。営業担当の末竹です。

この寒い季節、移動が多い日はタクシーが使えたらって思いますよね。
実際にそのような動機でご乗車いただく方もいらっしゃるでしょうか。

「タクシー広告を売ってるのだから、タクシーは乗り放題なの？」
たまに聞かれるんですが、残念ながらそのようなことはありません……。
今日も足を使って一生懸命営業しております。

さて、今回はタクシー広告のなかでも歴史の古い
「リーフレット広告」の事例をご紹介します。

リーフレット広告の効果に関するメカニズムはこちらの記事
が分かりやすいので、ぜひ併せてご覧ください。

広告実施の概要

今回ご紹介するのは、国産の高級食品のクライアント様です。
贈答用にもぴったりの商品ですので、
お中元の時期に合わせて広告を出しました。

• 業種　：食品・贈答用
• 媒体　：リーフレット
• エリア：東京23区全域
• 規模　：1,000台×2ヶ月

商品づくりの姿勢と同じく「新しいことをしたい」というご要望から
今まで実施したことのない広告媒体ですが
タクシーリーフレットに興味をお持ちいただきました。

1,000台は、東京23区全域で告知するのに目安となる台数です。

あまりビジネス街に寄りすぎることなく、
シニア層にもバランスよく訴求できるよう
プランニングさせていただきました。

実施の決め手は以下の3つでした。

• ・中高年齢層がメインターゲット
• ・生涯価値が高い顧客が獲得できる
• ・OOHメディアでありながら購買につなげられる珍しい媒体

ちなみに、通常、リーフレットは期間4ヶ月〜ですが、
こういった時期限定の告知・キャンペーン等のために
大規模（1,000台以上など）の規模であれば
特別に 短期間でもご相談を承っています。

広告効果

気になる効果ですが、タクシー広告経由と明確に分かる範囲で
WEBページへのアクセス、注文が増加しました。

そのほか、取引先や社員の「広告を見た」という反応のほか、
SNSで「美味しそう」等の投稿がされるなど、
二次的な効果も見られました。

先述のとおり、リピーターが多い・一口の購入金額が高いなど
いわゆる優良顧客の獲得に強いため、
今後、毎年の購買につながる率などを確認していただいています。

広告効果を測るための工夫

タクシー広告経由の問い合わせだと判別するためには
「反響測定ができるデザイン」にしていただく必要があります。

分かりやすい例が、タクシー広告専用フリーダイヤルの設置です。
フリーダイヤルはアイマッチングでもご用意できます。

この案件では、デザインも工夫していただき
リーフレットの中に切り取って使える注文書があることで
FAXでの注文数＝タクシー広告からの直接販売数を計測いただきました。

これらの工夫について、詳しくはまた別の機会に
ブログでもご紹介させていただきたいと思います。

まとめ

タクシーに乗ると見かけるリーフレット、
美容関係の広告が多い印象をお持ちの方が多いと思います。

高級食品の広告は前例が少なく、
乗客の方々にも新鮮な気持ちで見ていただくことができました。
（ちなみに、タクシードライバーさんにも好評でした。）

さらに、座っている目の前に美味しそうな食品の写真があるわけですから、
非常に多くの方に「食べたい……！」と思っていただけたことでしょう。

「個室空間」であることを活かした告知ができ
面白い事例だったかと思います。

今後もタクシー広告の実績をご紹介していきますが、
ご検討のため より詳しいお話をお聞きになりたい方は
お問い合わせお待ちしております。

以上、最後までご覧いただき ありがとうございました。