タクシー広告実績紹介⑦　リーフレットで効果が出る瞬間

2020年6月12日

最近の楽しみが『たまの外食』と『睡眠』になってきて
いよいよヤバイなと感じている営業担当の末竹です。

思い付きで遠くまでドライブしたり、疲れたら温泉に行ったり、気分で映画を観に行ったり、
自由に遊べていた頃の自分が羨ましいです……。

皆さまも趣味や環境によって、ストレスを感じていたり
何かしらお悩みを抱えていたりすることと思います。
お互い頑張って楽しみを見つけていきましょう。

というわけで、今回は「悩み解決サロン」という
どう存在を知ってもらうか？行きたいと思ってもらえるか？
を課題としていたお客様の実績を紹介します。

＜案件概要＞

業種：ヒーリングサロン
媒体：リーフレット
エリア：東京23区
規模：約100台×12ヶ月

ヒーリングとは直訳で『癒し』のことです。
中央区に店舗を構えるこのサロンさんに伺うと
いつも素敵なアロマの香りがします。

個室の完全予約制で、カウンセリングにて
精神的・心理的な悩み解決するサービスを行っています。

悩みのある方にまずは存在を知ってもらい、
解決したい！という思いを実際の行動＝来店につなげてもらう必要がありました。

プログラム単位での成約金額はおよそ30〜50万円になりますが
広告期間中、直接タクシー広告経由と分かるもので
2件の成約が決まりました。

また、毎月のリーフレットの消費は200枚ほどで、
合計約2,400枚も持ち帰りをされた結果となりました。

実は、代表さまが実際のタクシー乗車時に
「車内はひとりになり、あれこれと悩み考え巡らす場所だ」と感じていただき、
また、悩みにピンポイントに刺さる広告があると
目について手に取ってしまうという体験をされ、
自分も広告を出したい、と思って
当社に問い合わせいただいたのだそうです。

タクシーリーフレット広告の強みはまさにそこなのですが、
ポイントは辛いと感じている方の目に留まること。
『解決できない悩みはない』というような希望のあるキャッチコピーを
お店の皆さまと共に考えてデザイン制作しました。

また、掲出先には深夜割増がなく、
夜間の長距離運送が得意なタクシーを選択しました。

東京都中央区は様々なタクシーが乗り入れ・走行しており
100台というのは台数少なめのプランではありますが、
12ヶ月と長期に渡ってご掲出いただくことで
悩んでいるお客様と、広告が出会う機会を創出し、結果につなげることができました。

つまり将来のお客様が「ビビッときて思わず手に取ってしまった」
という瞬間を作ることが、効果の第一歩になるんですね。

タクシーの個室で見て
「もしかして私のこと？」とドキッとするデザインやキャッチコピー、
これが効果の肝です。
今回の例に限りません。どんなサービスの広告でも共通しています。

もう一つ、
「多少高くても自分に必要だ」という方が
進んで手に取る広告ですので、
『高単価商材ほど費用対効果が合いやすい』ことも特徴と言えます。

つまり反響数ではなく、顧客の質（長期顧客・優良顧客になりやすい等）が
タクシー広告の効果の良いところなのです。

特徴的でおもしろいと思っていただけたら
営業として本望でございます……！

それではまた次回。